L'univers estès de la 'bruixa de Blair': com una pel·lícula independent es va convertir en una sensació de terror i el màrqueting de pel·lícules moderns inventat

Eviteu les branquetes. És el que es va dir David Hochman a si mateix el 24 de gener de 1999, després d’una projecció de mitjanit d’una petita pel·lícula independent anomenada El Projecte Bruixa Blair. Va ser una nit típicament freda a Park City, Utah, on Hochman va estar cobrint el Festival de Cinema de Sundance Entertainment Weekly , i la la pel·lícula que acabava de veure no s’assemblava a cap altra que havia vist mai. Es va obrir amb un pròleg que deia: A l'octubre de 1994, tres estudiants de cineasta van desaparèixer al bosc prop de Burkittsville, Maryland, mentre rodaven un documental. ... Un any després es van trobar les seves imatges. El que va seguir va ser unió de fragments de vídeo Hi8 tremolós i imatges de pel·lícules en blanc i negre de 16 mm des del desert, puntuades pels arguments cada vegada més paranoics dels tres estudiants, crits desesperats i, finalment, la seva desaparició. Hochman va deixar el teatre egipci i va vagar pel bosc fins al seu apartament, aterrit i preguntant-se si només havia vist una pel·lícula de tabac o un gènere completament nou de pel·lícula de terror.

Aquella primera nit va ser com una màgia, recorda. Prou màgic perquè es posi dins del cap. Sents que alguna cosa hi sortiria. Recordo haver enviat notes al meu editor aquella nit dient: ‘Això serà alguna cosa. No sé què era, però això serà alguna cosa. '



Relacionat



Setmana del cinema del 1999: una celebració del millor any del cinema

Aquest fet va ser un fenomen cultural que va canviar fonamentalment la nostra manera d’interactuar amb l’entreteniment. El Projecte Bruixa Blair El principal cost de fotografia només 35.000 dòlars , però va aconseguir uns 248,6 milions de dòlars bruts a taquilla, un rècord de pel·lícules independents en aquell moment. Estilísticament, els co-creadors Daniel Myrick i Eduardo Sánchez van conjurar un nou nivell de versemblança abraçant l’equipament i la càmera amateur de les masses, generant (o almenys popularitzant) el subgènere de terror de les imatges trobades. Promocionalment, van ampliar la seva narració d’històries tant a fòrums web com a documentals de televisió, millorant el concepte de boca a boca a una viralitat directa i establint les bases per al futur folklore d’Internet. Com Adweek assenyalat el 1999, el petit indie que podia deixar Hollywood lluitant per esbrinar si la comercialització de guerrilles a la xarxa és una benedicció o una maledicció. Del no-res, una tropa de graduats de la Universitat del centre de Florida es va apoderar de les regnes d’Internet i va forjar un nou camí per als cinemes moderns.

Van traslladar els límits de l’imaginació des dels marges de la pantalla de la pel·lícula fins a les cases de la gent i la televisió per cable, explica Doug Rushkoff, el teòric dels mitjans que va encunyar el terme viral al seu llibre del 1994: Mitjana Virus! La pel·lícula ja no va començar amb la caiguda de llums a la sala de cinema. Van trencar les regles de la simulació.



Vint anys més tard, mentre les companyies de transmissió s’afanyen a adoptar l’afició a Internet i confien cada vegada més en elles comunitats digitals per augmentar el seu contingut, Bruixa Blair El llançament es veu ara com una lliçó crucial en el màrqueting modern de pel·lícules. Va ser un moment en què l’ambientació, els personatges i les històries d’una pel·lícula van poder trobar una nova vida en suports separats, empenyent els fans a participar amb l’entreteniment a un nivell més profund. La seva influència va ser personal, arrelada tant en la força de la seva afició com en el mite de la història. Com van aconseguir que els seus creadors tinguessin una sensació viral tan monumental quan el terme viral amb prou feines era principal? Com molts fenòmens en línia, va ser sobretot un accident.

Des del primer moment, El Projecte Bruixa Blair havia de ser una llegenda urbana contemporània. Myrick i Sánchez es van conèixer a l’escola de cinema de la Universitat de Florida Central als anys 90 i van relacionar-se amb el seu amor per Big Foot i A la recerca de… , es mostren els misteris no resolts de finals dels anys 70. Es quedarien als apartaments dels altres i veure pel·lícules d’estil documental com Astronautes antics i La llegenda de Boggy Creek. Simplement ens van agradar aquells antics programes basats en la realitat i com ens van arrossegar de petit, Myrick va dir Roca que roda el 1999. Així doncs, volíem fer una pel·lícula de terror que s’explotés en aquella mena. Aquesta por. Junts, van somiar amb una bruixa anomenada Elly Kedward. La idea era que algú realitzés alguna mena de rodatge al bosc i que, a continuació, arribés a una casa realment esgarrifosa i hi anés a dins i trobés tot tipus de coses rituals i satàniques, Sánchez va dir La setmana el 2015. Espelmes, pentagrames, aquest tipus de coses satàniques bàsiques. (Myrick i Sánchez no van respondre a les sol·licituds d’entrevista.) La vam anomenar pel·lícula Woods, com una taquigrafia, diu Michael Monello, un company de la UCF que, juntament amb uns quants altres, es reuniria amb Myrick i Sánchez per produir el projecte. Tots diríem: 'Ei, hauríem de fer aquesta pel·lícula de Woods'.

Van traslladar els límits de la simulació des dels marges de la pantalla de la pel·lícula fins a les cases de la gent i la televisió per cable. La pel·lícula ja no va començar amb la caiguda de llums a la sala de cinema. Van trencar les regles de la simulació. —Doug Rushkoff, teòric dels mitjans de comunicació i autor de Mitjana Virus!

Uns anys fora de l'escola, els dos van concretar la idea i van decidir rodar-la independentment sota el seu col·lectiu, Haxan Films. Tenien previst explicar la seva història en forma de documental, encoixinat amb falsos retalls de notícies i entrevistes falses que discutien com s’havien trobat les imatges dels cineastes desapareguts a la casa abandonada de Rustin Parr, un home que va matar set nens a casa seva. als anys 40 i va culpar les seves morts a l’anomenada bruixa Blair. (La bruixa Blair, segons l'eventual cànon oficial , va ser exiliat de la ciutat colonial de Blair, Maryland, després de ser acusat d’haver deixat sang de nens locals a finals del 1800). Després de tallar un rodet promocional de vuit minuts d’aquest concepte, el van mostrar a un representant de pel·lícules independents anomenat John Pierson. . Vaig dir: ‘No puc creure tot això. Mai no n’he sentit a parlar ”, va recordar Pierson que li va dir a Myrick el 1999 Chicago Tribune entrevista . I va dir: 'John, ho vam inventar tot.' Pierson va quedar tan impressionat que va invertir 10.000 dòlars a la pel·lícula. També va dirigir dos segments de les imatges de la seva sèrie de televisió IFC, Pantalla dividida , el 1997. Crec que John va començar a preocupar-se una mica per la seva manera de tocar, diu Monello. I així, al final del [segon] segment, diu: «Llavors, els nois de Haxan ens estiren de la cama o hi ha realment alguna bruixa al bosc de Maryland matant estudiants de cinema? Aneu a SplitScreen.com i feu-nos-ho saber. '



coll gran de bryan colangelo

Gràcies per registrar-vos.

Consulteu la vostra safata d'entrada per rebre un correu electrònic de benvinguda.

Correu electrònic En registrar-vos, accepteu el nostre Avís de privadesa i els usuaris europeus accepten la política de transferència de dades. Subscriu-te

El 1995, Internet acabava de passar d’un projecte de recerca finançat pel govern a una entitat comercial; el 1997, quan Haxan Films reunia els seus materials promocionals, el públic en general només aprenia a utilitzar-lo. Només el 23 per cent dels nord-americans anava en línia regularment, segons el Centre d’Investigació Pew , i la majoria utilitzaven connexions telefòniques lentes i minuciosament per fer-ho. La gent es va trobar a través del web a través de navegadors populars com Netscape Navigator i Internet Explorer de Microsoft. Google no es va fundar fins a l’any següent, de manera que els usuaris van confiar en motors de cerca com WebCrawler, AltaVista i Lycos i en serveis centrats en el descobriment com Yahoo.

Abans de les xarxes socials tal com les coneixem, la gent es reunia als fòrums de llocs web individuals dedicats als seus interessos i aficions professionals. Molts usuaris només estaven aprenent a crear llocs web personals i confiaven en ells cuiner serveis d’allotjament web com GeoCities. (El 1997, la companyia tenia més 700.000 propietaris .) Els que estaven interessats en la cultura popular també van connectar-se a les seccions de comentaris de llocs de xafarderies com Ain't It Cool News , comunitats en línia d’estil de tauler d’anuncis com Echo , o llocs complementaris de TV per cable com SplitScreen.com.

Relacionat

Les 50 millors pel·lícules del 1999, primera part

Les 50 millors pel·lícules del 1999, segona part

Tot el que és a dir, el 1997, hi havia menys destinacions òbvies per parlar de pel·lícules de terror a Internet que les actuals. Però, tot i així, amb l’ajut de la crida a l’acció de Pierson, la curiositat pel mito de la bruixa Blair es va començar a estendre en línia. Cada vegada que IFC ho va fer Pantalla dividida episodi, el tauler comunitari en línia del programa es va inundar de gent que volia saber més sobre una bruixa vella i esgarrifosa i les seves presumptes víctimes. Es va fer tan pertorbador que Pierson va trucar a Monello i li va dir que construís un lloc web. És com 'els vostres fans de Blair Witch destrueixen la meva comunitat cinematogràfica i necessito un lloc per enviar-los', recorda Monello. 'De totes maneres, haurien d'estar al vostre lloc'.

Aleshores era el 1998 i l’equip de Haxan Films estava en procés d’edició de la pel·lícula. Encara es va organitzar per incloure la història de fons docu de la bruixa Blair. YouTube no existia i el seu equip no tenia els recursos necessaris per transmetre un vídeo al rudimentari lloc web que Sánchez havia creat. (La qualitat dels vídeos en línia a finals dels 90 solia ser terrible, gràcies a una mala latència i a un baix ample de banda.) En lloc d'això, van aixecar imatges i detalls de la història i els van presentar com a proves. Han publicat imatges de llaunes de pel·lícula de 16 mm rovellades i cintes Hi8 embassades que van afirmar que van ser trobades per estudiants d'antropologia de la Universitat de Maryland. Una col·lecció d’imatges fotogràfiques de la pel·lícula es va titular amb dotze fotografies publicades recentment per l’oficina del xèrif del comtat de Frederick. En un moment donat, fins i tot van escanejar pàgines del que deien que era el diari de Heather, després de trobar-lo enterrat sota una cabana de 100 anys al bosc. Bona part de la mitologia es va construir construint el lloc web, va dir Sánchez La setmana el 2015. Va arribar al punt que calia omplir els buits.

Un dels darrers buits va ser el paper de Haxan Films en el misteri. Van decidir presentar-se com la companyia de cinema contractada pels pares dels estudiants desapareguts per editar les cintes fabulades i investigar els fets que representaven. Modelar el lloc després de Kevin Smith Veure Askewniverse —Un lloc web que allotjava debats sobre les connexions entre les pel·lícules de Smith—, sovint apareixien en fòrums per oferir novetats relacionades amb l’anomenada investigació. Ens havíem escrit a la mitologia, diu Monello.

En l’actualitat, Haxan Films va crear un univers expandit per a Bruixa Blair , molt abans que algú sabés realment què era això. Van omplir una història amb prou detalls rics per alimentar interminables discussions. Ben aviat, la gent es va convertir en erudits de la mitologia i va construir els seus propis llocs web per examinar les pistes que blairwitch.com els proporcionava. El creador d’una pàgina anomenada The Blair Witch Project Chronicle va explicar exactament com es va enamorar de la llegenda: després que el seu fill adolescent li mostrés el tràiler de la pel·lícula, va buscar el projecte de la bruixa blair en línia i va ensopegar amb el lloc web. Mentre navego per la història de la llegenda, que explica la història esgarrifosa començant pels primers atacs de la bruixa a nens, poc a poc m’adono que tinc la pell de gallina, va escriure.

Actualment, cada blogger de bellesa de dos bits i la seva mare prediquen les virtuts del compromís: el principi de màrqueting en línia que diu que interactuar amb els teus seguidors és la millor manera d’aconseguir-ne més, però el 1998 els nois de Haxan Films només van tocar la gent estava parant atenció. Com a cineasta independent a Orlando, Florida, sense perspectives d'on es vendrà [la seva pel·lícula], el fet de tenir qualsevol persona interessada en el vostre treball és molt afavoridor, diu Monello. Vam poder parlar amb la gent, però mantenim una mica el món que estàvem construint. Vam prendre decisions de màrqueting intencionades, però interactuar amb els fans en línia no va ser una decisió de màrqueting intencionada. Mentrestant, Pierson redirigia hordes de gent al Pantalla dividida listserv a blairwitch.com.

Haxan Films, però, va fer algunes coses que ara es consideren part del currículum bàsic del manual de màquines publicitàries d’internet. En primer lloc, va crear un butlletí per correu electrònic per informar els fans sobre l’evolució de la pel·lícula: un canal de comunicacions que els permetia parlar amb més franquesa sobre el procés de creació de pel·lícules sense arruïnar els mites que havien construït a blairwitch.com. En segon lloc, van fer la marca Merch amb el logotip de la figura de la branca que apareixia fortament com a puntal a la pel·lícula. Bàsicament, aquest va ser el nostre desastre de Nike, diu Monello. En tercer lloc, l'equip va recórrer als canals que sabien que eren més accessibles: la seva xarxa extensa.

Davant Sundance, Kevin J. Foxe, productor executiu de la pel·lícula, va realitzar una projecció a East Village i va convidar amics, familiars i tots els publicistes que coneixia. Per fer que les coses fossin festives, la tripulació va recollir pals d’un parc proper, els va convertir en l’home de la branca i els va penjar al vestíbul situat a sobre de les taules d’aperitius. No ens vam adonar del psicològicament traumàtic que era per al públic, diu Foxe. La gent simplement es passejava com zombis i no menjava el menjar i es va espantar quan van veure les figures del pal i van sortir al poble.

Harry Potter cabells llargs

Per separat, Foxe va aprofitar una altra xarxa de distribució subterrània quan va imprimir una versió de 35 mm de la pel·lícula per a Sundance: bootlegs. Com algú que havia treballat en la postproducció, sabia que els empleats de l’oficina sovint es fabricaven per a ells mateixos. Vaig parlar amb els nois que acabaven de treballar per 5 dòlars al darrere, diu Foxe. Vaig dir: 'Feu còpies, mostreu-la als vostres amics, feu el que vulgueu'. Una versió inacabada de la pel·lícula va acabar fent camí en línia, només autenticant la seva naturalesa trobada i alimentant les teories de la conspiració al voltant del misteri de la bruixa Blair. Al gener, just abans del Festival de Sundance del 1999, Ain't It Cool News va fer la seva primera menció de Bruixa Blair. El dia que Foxe va pujar al seu cotxe per conduir de Los Angeles a Utah, va encendre la ràdio per sentir-la Kevin i Bean , un programa matinal d’alt rock de Los Angeles, que parla de la pel·lícula. Acabo d’escoltar el següent: ‘Déu meu, això és una bogeria! És una bogeria. ’Va passar les seves 10 hores de viatge comprovant de manera intermitent el nombre de visitants del lloc web de Blair Witch, que va passar d’uns 10.000 a 60.000. Tot i que només era una fracció dels 16 milions de membres AOL estimats que hi havia aleshores, encara era significatiu per a un equip sense exposició general. (Sobretot tenint en compte que només el 41 per cent dels adults nord-americans utilitzava Internet , i l'atracció de notícies en línia més popular va ser el temps.) La nit de la projecció del 24 de gener de la pel·lícula, 100.000 persones havien visitat el lloc web. Els mitjans de comunicació van començar a agafar novetats. La llegenda de Bruixa Blair estava arrelant abans que gairebé ningú l’hagués vist.

Encara que el registre de Bruixa Blair ’S l'afició subterrània inicial s'ha perdut principalment a causa de GeoCities caiguda i URL trencades; el seu debut a Sundance forma part de la història del cinema. Immediatament després d’aquella inquietant projecció de mitjanit, Artisan es va reunir amb Haxan Films i va comprar els drets de distribució de la pel·lícula per 1,1 milions de dòlars. El que Haxan Films havia vist com un divertit projecte paral·lel en línia, Artisan va veure com l’entrada a l’èxit comercial de la pel·lícula. I una part de l’acord que van signar implicava un full de ruta del pla de màrqueting.

L’equip de Myrick i Sánchez seguiria jugant un paper en el foment de la creixent comunitat de Blair Witch en línia, però Artisan faria servir els seus recursos per suplir aquests esforços. Com assenyalaria Jeff Gordinier en un Entertainment Weekly història de portada uns mesos després —i com El timbre celebra actualment —1999 va ser un any destacat per a les pel·lícules. Bruixa Blair estava preparat per sortir en un cicló de superproduccions estiuenques ( Wild Wild West , American Pie , Muppets des de l’espai ) i drames genealògics ( Estiu de Sam , Ulls tancats ), el que significa que havia afegit pressió per destacar. El dia dels folls d’abril, Artisan va rellançar blairwitch.com amb més pistes i va iniciar una gira de projecció universitària per provocar bombo per a la pel·lícula entre els joves i experts en internet. (Els ordinadors portàtils personals eren encara no estesa entre els universitaris, però els estudiants encara tenien més probabilitats d’accedir a Internet.) L’endemà, Artisan va filtrar el tràiler oficial de la pel·lícula a Ain't It Cool Notícies i després a MTV. Al juliol, van estrenar un Projecte Bruixa Blair còmic.

L’any 2019, el pla de joc d’Artisan és gairebé familiar. El llançament lent i constant de contingut exclusiu i nou per a llocs de notícies escollits a mà i per a comunitats de fans està en la trama de totes les principals estrenes de pel·lícules actuals. La pràctica estàndard és emetre rumors, fotografies de sèries, previsualitzacions de disfresses i les emocionades publicacions al blog i a les xarxes socials. l’auge del màrqueting de memes només ha reforçat el bombo. Neix una estrella ha generat una conversa significativa en línia a través de la seva tràiler memeable aquest estiu passat, i Caixa d’ocells recentment amb majúscula sobre la naturalesa artificiosa dels seus personatges amb els ulls embenats, inspirant infinitat de mems i encenent un repte viral a YouTube i TikTok. En general, Netflix ha aplicat la seva estratègia promocional bases d'adolescents i la por de l’internauta mitjà a perdre’s. Però el 1999, apel·lar a la comunitat en línia —o fins i tot reconèixer que existia— era un territori de màrqueting completament nou.

Realment feien servir la idea d’estendre la pel·lícula a aquests productes auxiliars, Dan North, un historiador que sí escrit sobre la campanya de màrqueting de imatges trobades de pel·lícules posteriors com Cloverfield , em diu. No només els feien servir per vendre la pel·lícula. Els feien servir com a part de l’experiència.

Haxan Films era intencionadament ambigua al seu lloc web pel bé d’explicar històries contundents, però la campanya de màrqueting d’Artisan va manipular la veritat de manera molt més agressiva. Utilitzant el mateix material documental d’estil documental Pantalla dividida , va emetre una hora especial de Blair Witch al canal Sci Fi que es va presentar com a veritat, una setmana abans de l'estrena de la pel·lícula. (M. Night Shyamalan intentat recrear-se aquest truc de màrqueting amb Sci Fi per a la seva pel·lícula del 2004, La vila. Però aquella vegada, Sci Fi es va veure obligat a admetre que es tractava d’un engany elaborat.) Van llançar una banda sonora de la pel·lícula que es va presentar com una còpia del mixtape trobat al cotxe abandonat de Josh el cap de setmana que ell i els altres dos cineastes van desaparèixer. Artisan fins i tot va organitzar que les pàgines IMDb dels tres actors principals diguessin que estaven desaparegudes, presumptes mortes. Això es va decidir sense el nostre coneixement, em diu Foxe. Segons Foxe, i entrevistes passades amb Sánchez, Haxan Films havia acceptat sobretot que retindrien el context —en lloc de mentir— al públic, però Artisan va impulsar aquesta línia. A Internet, és fàcil establir la vostra pròpia realitat, va dir John Hegeman, vicepresident executiu de màrqueting mundial d’Artisan Adweek aquell any. Això és el que fa que sigui molt divertit. (Lionsgate, que va comprar Artisan el 2003, va rebutjar fer comentaris sobre aquesta història).

Aviat Foxe va començar a adonar-se de la poderosa desinformació a Internet. Va recordar un esdeveniment de projecció a Los Angeles, on ell i Heather Donahue van mantenir una conversa amb una companya de festa que creia que Donahue havia mort a la pel·lícula. Per molt que ho intentessin, no el podien convèncer del contrari.

Vaig dir: 'Aquesta és Heather, estàs parlant amb ella', diu Foxe. No s’ho creuria. Ella li va mostrar el seu DNI. És com: 'No, no, no, no ho estàs', mostra la profunditat de la gent creien el que llegien en línia en el moment. Si IMDb va dir que Heather Donahue havia mort, i un grapat de mitjans de comunicació confusos i llocs de GeoCities ho van confirmar, aleshores n’hi havia prou per convèncer aquesta festa que estava morta. Internet era la veritat, diu Foxe. Era com una segona biblioteca. Anys més tard, Donahue encara s’enfronta al que sentia com a part d’aquest fenomen. És bastant una cosa arrossegar-se des de baix: perquè el teu obituari estigui escrit realment als 24 anys, tant de manera literal com figurativa, va dir ella. GQ el 2016. (Donahue no va respondre a una sol·licitud de comentaris).

Crec que va ser fàcil mirar el lloc web i la base de fans en línia i anomenar-lo màrqueting. La història que es va perdre era com Internet connectaria els fans. —Michael Monello, productor

En Mitjana Virus! , Rushkoff teoritza que, a mesura que el paisatge per distribuir informació es fa més avançat tecnològicament, les històries que contenen pantalles a les pantalles es difondran amb més rapidesa que els informes estàtics. Una història com la de Rodney King no va esdevenir enorme simplement perquè va revelar la brutalitat policial, es va convertir en enorme perquè algú va agafar aquesta brutalitat policial en cinta. Dit d’una altra manera, una vegada que mireu els mitjans sobre mitjans, us mireu cap al paisatge viral, explica Rushkoff El timbre. És com aquell moment al vestidor quan et veus al mirall darrere teu al mateix temps, i aconsegueixes un milió de tu per un túnel infinit. Als mitjans de comunicació els encanten els mitjans. Si teniu una història mediàtica, els mitjans no poden deixar de cobrir-la.

Amb Bruixa Blair , tots els elements del màrqueting d’Artisan explotaven els anomenats elements de mitjans trobats que es podrien passar d’un usuari en línia a un usuari en línia. I quan va arribar l’hora de l’estrena a nivell nacional de la pel·lícula, els fans havien devorat tantes molles de pa que tenien gana de tot un sandvitx. Això va ser evident per a Haxan Films quan van enviar la seva llista de correus electrònics als primers cinemes del cap de setmana de la pel·lícula. Vam començar a agafar un munt de gent que deia: ‘Ei, això no és a prop meu. Com puc veure la pel·lícula? ”, Diu Monello. La nostra resposta va ser: 'Truqueu als vostres cinemes locals i demaneu-los que la reprodueixin'. Aquest tipus de crit per als fans és una forma habitual de generar publicitat per a una pel·lícula avui en dia, especialment per a títols com Pantera Negra o bé Crazy Rich Asians que mostren una diversitat molt esperada en els seus repartiments. Però en el cas de Haxan Films, va ser sobretot un feliç accident. Els aficionats van trucar als teatres propers, que van transmetre els seus missatges als gestors regionals, que van enviar peticions a Artisan. Setmana rere setmana, la pel·lícula es va obrir a més llocs. Va ser, en última instància, la 14a pel·lícula amb més ingressos del 1999, que va guanyar més de American Pie i Big Daddy. Ni una pel·lícula divertida per a adolescents ni una gran comèdia dirigida per Adam Sandler no es podrien comparar amb el sorteig de les imatges trobades al bosc. Com va dir Myrick Varietat el 1999: estàvem al lloc adequat i en el moment adequat.

Les mateixes tècniques subversives que es van anunciar com a màrqueting enginyós el 1999 també es consideren ara el nexe de la disfunció dels mitjans de comunicació. El Projecte Bruixa Blair va arribar a la fama desdibuixant la veritat i la ficció, explotant els canals de comunicació d’Internet per enganyar el públic i treure’n profit. I, tot i que hagués estat impossible per a Haxan Films o Artisan predir els problemes que afectarien els mitjans de comunicació el 2019, la pel·lícula és un predecessor innegable d’enganys virals com el desafiament Momo i el flagell de la desinformació que encara atorga les plataformes de xarxes socials. No m'agrada dir-ho, però en vam jugar una part, diu Foxe. Vam ser el presagi de les notícies falses? Espero que no. Ja no sé què és inofensiu o nociu. He perdut la pista de tot. Però això és el que fas, oi? Comenceu a erosionar lentament el factor de confiança.

Tot i així, als ulls de Monello, Bruixa Blair es distingeix pel temps de qualitat que passen els fans disseccionant la fantasia de la història. Volien teixir teories elaborades, fer referències creuades i escapar-se, anys abans de veure la pel·lícula. Va ser una manera de despertar la imaginació de la gent durant una època en què Internet encara no tenia vídeo, i s’utilitzava principalment per a la recopilació d’informació directa. En certa manera, el lloc de Blair Witch era un precursor tant dels rics subredits gestionats pels fans com de les activacions de marques patrocinades pels estudis actuals. No ha d’estranyar que Monello sigui ara el fundador de Campfire, una agència de màrqueting amb seu a Nova York que ha creat experiències immersives per a espectacles com Westworld i L’home del castell alt .

Crec que va ser fàcil mirar el lloc web i la base de fans en línia i anomenar-lo màrqueting, diu Monello. Però insisteix que quan Haxan Films va fer el primer Bruixa Blair lloc web, la majoria només eren interactuar amb els fans. La història que es va perdre era com Internet connectaria els fans.

Una xarxa de seguidors entusiastes podria tenir el poder d’influir directament sobre el contingut que els seus membres volen consumir, ja sigui en forma de sèrie de superherois presos d’una estimada sèrie de còmics o Fil de Twitter això es fa viral.

La idea que ara els fans estiguin connectats seria tan important per al futur de la indústria del cinema, diu Monello. Anava a canviar el tipus de pel·lícules que Hollywood faria.

Molt abans de l 'ascens de les fàbriques de trols russos i gegants de les xarxes socials fàcilment manipulables , Bruixa Blair va explotar un ecosistema de mitjans de comunicació en línia incipient per pur divertiment. Va despertar la imaginació d’Amèrica i va fer notar Hollywood, ensenyant als espectadors a exigir més a les seves companyies d’entreteniment i a les empreses d’entreteniment per atendre les faccions més obsessives del seu públic. Ara, els creadors de contingut, grans i petits, pràcticament estan obligats a mantenir una conversa constant amb Internet. Aquesta estratègia ha estat especialment beneficiosa per a gegants en streaming com Netflix i Hulu. Però fa 20 anys, va ser una idea innovadora que va reformar la manera com el públic veia pel·lícules. Bruixa Blair va explicar narracions més enllà dels límits físics d’una sala de cinema, en fòrums de discussió a través d’Internet, especials de televisió addicionals i, per descomptat, en passejades nocturnes pel bosc.

Articles D'Interès

Entrades Populars

Sense foc: James Gunn tornarà a dirigir 'Guardians of the Galaxy 3'

Sense foc: James Gunn tornarà a dirigir 'Guardians of the Galaxy 3'

El gran debat d’Elon Musk

El gran debat d’Elon Musk

Limp Bizkit Got the Blame for the Woodstock ’99 Riots. Però no és tan senzill.

Limp Bizkit Got the Blame for the Woodstock ’99 Riots. Però no és tan senzill.

El problema no resolt de Joe Mixon

El problema no resolt de Joe Mixon

Un home seriós: com Steve Carell es va convertir en el nostre actor dramàtic més sorprenent

Un home seriós: com Steve Carell es va convertir en el nostre actor dramàtic més sorprenent

Phishing per a usuaris? L'eina d'inici de sessió amb un clic de Facebook s'oposa a les millors pràctiques de seguretat.

Phishing per a usuaris? L'eina d'inici de sessió amb un clic de Facebook s'oposa a les millors pràctiques de seguretat.

L’al·legat guió de Trevorrow hauria evitat molts dels problemes de ‘Star Wars: Episodi IX’

L’al·legat guió de Trevorrow hauria evitat molts dels problemes de ‘Star Wars: Episodi IX’

L’Euros X Factor XI

L’Euros X Factor XI

Eminem va dissoldre Donald Trump durant quatre minuts en un BET Hip Hop Awards Freestyle

Eminem va dissoldre Donald Trump durant quatre minuts en un BET Hip Hop Awards Freestyle

Quins són els Steelers de Pittsburgh 2018 i cap a on van d’aquí?

Quins són els Steelers de Pittsburgh 2018 i cap a on van d’aquí?

Mike Francesa a les seleccions finals del Super Bowl LII

Mike Francesa a les seleccions finals del Super Bowl LII

Escala Reial

Escala Reial

El llarg i incessant arc de George Clooney

El llarg i incessant arc de George Clooney

Confessions d'un addicte a postmates

Confessions d'un addicte a postmates

Comprovació dels fets del discurs divertit com un pallasso

Comprovació dels fets del discurs divertit com un pallasso

Hi ha un tràiler de la pel·lícula de Wolverine i té música de Johnny Cash

Hi ha un tràiler de la pel·lícula de Wolverine i té música de Johnny Cash

Qui és Brett Hundley?

Qui és Brett Hundley?

On són ara els personatges de 'The Wire'?

On són ara els personatges de 'The Wire'?

Waka Flocka Flame és un gran raper, tant si ho sap com si no

Waka Flocka Flame és un gran raper, tant si ho sap com si no

La dificultat irresoluble de la mort de XXXTentacion

La dificultat irresoluble de la mort de XXXTentacion

La duresa insuportable del nen dinamita

La duresa insuportable del nen dinamita

El rapte —i l’alleujament— de la victòria oberta als Estats Units de Jon Rahm

El rapte —i l’alleujament— de la victòria oberta als Estats Units de Jon Rahm

Sant Lluís ha acabat la seva ruptura de Rams

Sant Lluís ha acabat la seva ruptura de Rams

Cinc pel·lícules d'espionatge i 'Sense remordiments'

Cinc pel·lícules d'espionatge i 'Sense remordiments'

Una guia pràctica per emplenar el suport de la bogeria de març

Una guia pràctica per emplenar el suport de la bogeria de març

El carisma de Tom Hanks no es pot torpedinar, fins i tot en una pel·lícula com 'Greyhound'

El carisma de Tom Hanks no es pot torpedinar, fins i tot en una pel·lícula com 'Greyhound'

La carrera misteriosa de Matthew Slater, superestrella dels equips especials

La carrera misteriosa de Matthew Slater, superestrella dels equips especials

Calvin Ridley és el receptor receptor superestrella més recent de la NFL

Calvin Ridley és el receptor receptor superestrella més recent de la NFL

El documental de The Ringer Staff ‘A tots els nois: P.S. Reaccions instantànies de Still Love You

El documental de The Ringer Staff ‘A tots els nois: P.S. Reaccions instantànies de Still Love You

Kawhi vs. Giannis és el LeBron vs. KD de la pròxima generació

Kawhi vs. Giannis és el LeBron vs. KD de la pròxima generació

51 preguntes sobre 'El bon metge'

51 preguntes sobre 'El bon metge'

La dinastia dels Guerrers va morir perquè Steph Curry pogués veure com la gent es jugava jugant a minigolf extrem

La dinastia dels Guerrers va morir perquè Steph Curry pogués veure com la gent es jugava jugant a minigolf extrem

Tot el que heu de saber sobre la saga 'Fast & Furious'

Tot el que heu de saber sobre la saga 'Fast & Furious'

La vida de Ric Flair és massa real i es troba massa gran per a un documental

La vida de Ric Flair és massa real i es troba massa gran per a un documental

Llibre de joc de fantasia: Christian McCaffrey és el nou rei del futbol de fantasia

Llibre de joc de fantasia: Christian McCaffrey és el nou rei del futbol de fantasia